5 facteurs de référencement sur le site qui comptent le plus

5 facteurs de référencement sur le site qui comptent le plus


Nous échapperons à la mentalité limitée selon laquelle Google et les moteurs de recherche ne valorisent que trois facteurs de classement principaux.

Aussi importants que soient les liens et le contenu de la publication, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus complexes au lieu de s’appuyer sur l’analyse classique de textes et de documents pour classer leur index.

Au lieu de cela, nous devrions considérer le référencement comme un écosystème organique, dans lequel chaque petit morceau de code est directement ou indirectement lié aux performances de votre site Web.

La création de liens vers un site lent devient inutile, tout comme la publication de contenu interrompu par des interstitiels gênants sur un appareil mobile.

Suivre les meilleures pratiques n’a aucun sens, à moins de les suivre toutes.

Bien que tout le monde ne soit pas totalement d'accord avec les meilleures pratiques en matière de référencement, nous pouvons au moins en convenir.

Voici cinq facteurs de référencement sur le site que vous devez toujours garder à l'esprit lors de la conception et de l'audit de votre site Web.

1. contenu

Le contenu est certainement roi. Mais le simple fait d’avoir du contenu n’est pas suffisant pour aider votre site à se classer selon les termes des mots-clés que vous ciblez.

Selon une étude de Ahrefs, 91 pour cent Le contenu en ligne ne génère pas de trafic Google. Alors, que savons-nous que les moteurs de recherche valorisent la création de contenu?

Pertinence du contenu par rapport à l'intention de l'utilisateur

Comprendre l'intention de l'utilisateur est l'avenir du développement des moteurs de recherche.

En fait, une grande partie des modifications apportées au classement de Google au cours de l'année écoulée ont été attribuées à des modifications expérimentales de l'algorithme, notamment de nouvelles capacités de correspondance neuronale et le début des inlays neuronaux.

Sans trop entrer dans les détails, les algorithmes de Google travaillent sans relâche pour mieux comprendre la syntaxe et la sémantique des recherches d'utilisateurs.

Nous avons déjà vu certains des avantages que cela peut offrir sous la forme de boîtes de réponse, de panneaux de connaissances et de résultats de recherche plus diversifiés pour les requêtes à grande longueur d'onde.

En fait, on peut affirmer que la pertinence du contenu par rapport à l'intention de l'utilisateur est son facteur de classement le plus important car, si son contenu n'est pas pertinent pour une recherche, il sera dévalué.

Comment optimiser

  • Comprenez le but de vos mots-clés (informatif, shopping, navigation).
  • Analysez le SERP de ces mots-clés et voyez quel type de contenu vous êtes en train de classer.
  • Recherchez des similitudes sémantiques avec ce mot clé et optimisez le contenu autour de ces termes.

Contenu profond

Le contenu de format profond ou long répond au plus grand nombre de préoccupations des utilisateurs, tout en offrant de nouvelles perspectives sur un sujet. Même les moteurs de recherche semblent préférer les contenus longs pour de nombreuses recherches informatives.

Une étude HubSpot a révélé que le contenu entre 2 250 et 2 500 mots avaient tendance à recevoir plus de trafic organique. Cela semble être le point optimal pour le référencement, bien que la création de pages de plus de 2 500 mots, lorsque cela est nécessaire, peut également être bénéfique.

Devenir enseignant sur votre sujet est non seulement bénéfique pour le référencement, mais peut également vous aider à devenir un leader d'opinion dans votre secteur et à créer des opportunités commerciales supplémentaires.

Comment optimiser

  • Recherchez dans les pages de classement supérieures un mot clé objectif et analysez son contenu.
  • Ajoutez des mots-clés sémantiquement liés pour développer du contenu avec des sous-thèmes supplémentaires.
  • Répondez à toutes les questions que les utilisateurs peuvent avoir sur ce sujet.

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Contenu organisé

Les tags SEO jouent toujours un rôle important dans la création de contenu, malgré l'augmentation des analyses sémantiques.

L’optimisation des étiquettes de titre et d’en-tête peut aider à:

  • Communiquez l'intention et la syntaxe de votre document de page Web.
  • Organisez votre document pour faciliter la lecture des utilisateurs et des moteurs de recherche.
  • Rendre les pages plus lisibles.
  • Aider votre page à passer la règle des 5 secondes.

Comment optimiser

  • Insérer des mots-clés de focus dans les balises de titre, les slug d’URL et les titres de page
  • Créez des sections d'en-tête (H2, H3, H4) à l'aide de mots-clés associés.

2. Engagement de l'utilisateur

En bref, nous concevons des sites Web pour les personnes et les moteurs de recherche. Lors de la conception pour les utilisateurs, il est toujours bon de regarder votre site Web et le contenu de votre site Web sous un nouvel angle.

En quoi mon contenu est-il attrayant et que mon site m'ennuie déjà?

On soupçonne depuis longtemps que l'engagement de l'utilisateur, ou les signaux de l'utilisateur, constituent un facteur de classement pour Google, même indirectement. Dans tous les cas, les signaux des utilisateurs peuvent être un bon indicateur des améliorations que vous devez apporter à votre site Web.

Pages par session

La métrique Pages par session indique le nombre de pages visitées par un utilisateur avant de quitter son site.

Cet indicateur, ainsi que la durée moyenne d'une session (le temps qu'un utilisateur consacre à votre site), peuvent être trouvés dans Google Analytics.

Cette métrique vous dit à quel point votre site est interactif et attrayant, du point de vue de la navigation. Son analyse, ainsi que son comportement, peut permettre de mieux comprendre les lacunes qui affectent votre entonnoir de ventes ou empêchent les conversions.

Il peut également vous montrer à quel point votre blog ou vos articles de presse sont interactifs et attrayants. Habituellement, si un lecteur consomme plusieurs articles au cours d'une session sur votre site, cela signifie qu'il fait quelque chose de juste pour satisfaire son intention.

Conseils pour optimiser

  • Analysez les pages avec des taux de rebond élevés et recherchez les possibilités d'encourager des durées de session plus longues ou plus de pages par session.
  • Insérez des appels à l'action sur des pages pour encourager les conversions.
  • Fournissez des options de navigation supplémentaires dans le contenu, telles que l'insertion de liens dans le corps du contenu ou la fourniture de documents de lecture connexes.

Taux de rebond

Le taux de rebond est une autre mesure confuse qui pourrait être positive ou négative, selon votre point de vue. En fin de compte, votre taux de rebond indique à quel point les utilisateurs sont satisfaits de leur page de destination ou de leur site Web.

Des taux de rebond élevés peuvent indiquer que vos pages ne sont pas attrayantes et ne répondent pas aux intentions de l'utilisateur, en particulier pour les pages de commerce électronique. Les rebonds des utilisateurs peuvent également indiquer qu'ils sont satisfaits et ont obtenu la réponse qu'ils cherchaient.

Conseils pour optimiser

  • Racontez une histoire ou dirigez-la avec un crochet convaincant.
  • Débarrassez-vous des interstitiels intrusifs et des annonces contextuelles.
  • Améliore le temps de chargement de la page.
  • Assurez-vous que la copie de la page de destination est pertinente pour les requêtes de recherche.

Cliquez pour les notes

La liste de votre site Web est la première interaction d'un utilisateur avec votre site. CTR dans un indicateur indiquant si cette interaction a été réussie.

Un CTR bas pourrait indiquer que votre message n'est pas pertinent pour la recherche d'un utilisateur. Cela pourrait également indiquer que votre méta description ou balise de titre n'est pas suffisamment convaincant.

Conseils pour optimiser

  • Insérez des mots clés de correspondance exacte dans les balises de titre et les méta-descriptions afin qu'elles soient en gras.
  • Ajoutez un avantage à cliquer sur cette page (par exemple, "BOGO") dans votre méta-description.
  • Assurez-vous que vos étiquettes ont la longueur appropriée pour qu’elles ne soient pas tronquées.

3. Structure technique

Ensuite, nous devons examiner l'impact de notre structure technique sur l'engagement des utilisateurs et la classification de nos mots clés.

Le référencement technique peut être considéré comme la base du référencement sur lequel tout le reste est basé. Sans une base technique solide, son contenu s'effondrera.

Capacité de suivi

Pour indexer, votre site Web doit être exploré. Les robots des moteurs de recherche ont uniquement accès aux liens fournis sur leur plan du site et disponibles à partir de leur page d'accueil.

Cela rend la pratique de l'interconnexion très importante, ce dont nous discuterons plus tard. Pour le moment, nous ne nous soucierons que de nous assurer que notre site Web est traçable et que notre budget de suivi est optimisé.

Votre budget d'analyse détermine le nombre de pages analysées par les moteurs de recherche au cours d'une session d'analyse. Ceci est déterminé par sa fréquence de suivi et la demande de suivi.

La fréquence d'exploration est une mesure du nombre de demandes par seconde d'un moteur de recherche sur votre site, tandis que la demande d'analyse détermine la fréquence à laquelle les moteurs de recherche analysent votre site (en fonction de la popularité du site).

Bien que la plupart des webmasters ne se soucient pas du budget de suivi, le problème est important pour les sites plus importants. Le suivi des budgets permet aux webmasters de hiérarchiser les pages à explorer et à indexer en premier, au cas où les trackers pourraient analyser chaque itinéraire.

Conseils pour optimiser

  • Créez un plan de site avec votre CMS ou Screaming Frog et envoyez-le manuellement via Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
  • Bloquez toutes les pages que vous ne souhaitez pas suivre ou indexer en les plaçant sous le fichier non autorisé dans votre fichier robots.txt.
  • Nettoyez les chaînes de redirection et définissez les paramètres des URL dynamiques.

La sécurité

Avoir un site Web sécurisé HTTPS est très précieux pour assurer la sécurité des transactions sur votre site. C'est également un facteur de classement peu contraignant pour Google.

L'erreur technique numéro un que nous trouvons sur les sites des clients est liée à un contenu mixte ou à des pages HTTP. Cela peut se produire pendant une migration SSL et avoir plusieurs causes.

Bien que les pages devraient théoriquement être redirigées vers leur équivalent HTTPS, il n’est pas encore avantageux d’avoir des liens vers du contenu mixte. Plus important encore, ces liens ne sont pas toujours redirigés.

Comment optimiser

  • Contactez votre fournisseur d'hébergement pour tout problème persistant lié à la certification et à la mise en œuvre de SSL.
  • Exécutez une analyse de votre site Web avec Screaming Frog pour identifier les erreurs de contenu mixtes.
  • Placez des cartes de site dans votre fichier robots.txt, quelles que soient les commandes de l'agent utilisateur.
  • Ressaisissez votre fichier .htaccess pour rediriger tout le trafic du site Web vers un domaine spécifique à l'aide de l'URL HTTPS.

Nettoyer les URL

Tout aussi important, vous ne voulez pas de contenu qui renvoie à des pages cassées ou redirigées. Cela peut non seulement affecter les vitesses, mais également l’indexation et le suivi des budgets.

Des problèmes de code d'état peuvent survenir naturellement avec le temps ou en raison d'une migration de site.

En général, vous voulez des structures d'URL propres avec 200 codes d'état.

Conseils pour optimiser

  • Exécutez une analyse de votre site Web avec Screaming Frog pour découvrir les codes d’état 4xx et 5xx.
  • Utilisez les redirections 301 sur les pages endommagées pour envoyer les utilisateurs vers une page plus pertinente.
  • Implémentez des pages 404 personnalisées avec les URL disponibles pour rediriger le trafic vers les pages pertinentes.
  • Contactez votre hôte Web pour toute erreur 5xx affectant les URL.

4. Interconnexion

L’interconnexion est importante à partir de multiples perspectives de référencement:

  • Capacité de suivi
  • UX et IA
  • Le contenu
  • Bâtiment de lien

Si le référencement technique est la base d'un site Web, les liens internes vous permettent de vous déplacer d'une pièce à l'autre.

Toutefois, à mesure que les sites Web se développent et que les entreprises changent, il peut s'avérer difficile de maintenir une cohérence sur votre site et une structure d'interconnexion solide.

Liens profonds

Les liens profonds ont servi de meilleure pratique de référencement depuis les débuts d'Internet.

L'idée est essentiellement de lier des pages orphelines de votre site à partir d'une page de catégorie de niveau supérieur, afin de transférer l'autorité d'une page à une autre et de garantir également l'indexation de la page.

La création d’une structure d’interconnexion organisée autour de thèmes similaires permet aux pages inférieures de votre site d’obtenir une certaine autorité à partir des pages d’une autorité supérieure.

Il fournit également aux utilisateurs des actions supplémentaires à effectuer sur votre site, par exemple, en savoir plus sur un sous-thème particulier ou en se rendant dans une autre section de votre site.

Conseils pour optimiser

  • Numérisez pour identifier les pages orphelines qui ne sont pas indexées.
  • Utilisez des liens de manière stratégique dans le contenu pour exprimer votre autorité et fournir un contenu de lecture supplémentaire (au moins deux par publication).

Hiérarchie organisée

Tous les sites Web sont composés d'une hiérarchie de sujets conçus pour communiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le but de chaque section du site.

Allez sur un site comme Search Engine Journal et vous verrez comment la navigation supérieure est conçue pour créer une arborescence de thèmes sous l'égide du marketing numérique.

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Les balises sont même implémentées pour aider à organiser le contenu et les lecteurs comprennent le contexte de certains sujets.

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En général, votre hiérarchie doit être conçue selon une approche descendante, permettant aux moteurs de recherche de suivre et d’indexer certaines pages dans des groupes ou des groupes.

Conseils pour optimiser

  • Effectuez une enquête utilisateur pour voir ce que les clients recherchent.
  • Utilisez des mots clés de correspondance exacte pour optimiser les pages de catégorie et les mots clés liés sémantiquement pour les pages de sous-catégorie.
  • Ajoutez des miettes de pain ou des liens dans les pieds de page pour permettre aux utilisateurs de revenir à une page spécifique.

5. Responsabilité mobile

À l'ère du premier index mobile, il est absolument essentiel que votre site Web soit adapté aux appareils mobiles. Le premier index mobile est devenu le principal index de classement Google, ce qui signifie qu'il est mis à jour avant votre index de bureau.

Lors de la conception pour un utilisateur mobile, il est important de prendre en compte les dimensions de l'appareil lui-même, ainsi que les différentes considérations à prendre en compte pour la navigation sur un appareil mobile.

Par exemple, les longs voyages sont préférables aux liens qui forcent les utilisateurs à charger une autre page et empêchent leur navigation.

Mais en général, les deux facteurs les plus importants pour la téléphonie mobile incluent une conception adaptée à la téléphonie mobile et des vitesses de page rapides.

Conseils pour optimiser

  • Implémenter une conception web réactive.
  • Marquez les pages avec du code AMP à l'aide de votre CMS.
  • Améliorez la vitesse des pages en minimisant les ressources sur le site.

conclusion

Nous n’avons peut-être pas été en mesure de couvrir chacun des éléments de référencement, mais cela devrait servir de base aux domaines que vous devriez vérifier lors de votre prochain audit ou de la construction de votre site Web.

Le référencement est une industrie dynamique et organique, et en la considérant d'un point de vue plus global, nous pouvons mieux servir nos utilisateurs et survivre à l'évolution des algorithmes.

Plus de ressources:


Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, février 2019



Un étudiant de première année transforme le tableau périodique

Un étudiant de première année transforme le tableau périodique


Julie Hu 22

Julie Hu22 se dit "un défenseur de STEAM", une pièce de théâtre portant l'acronyme STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques), avec un A supplémentaire pour l'art.

Créé dans Photoshop avec un stylet Wacom et une grande tablette Cintiq, chaque élément du "Periodic Graphics of Elements" de Hu présente un design unique et une palette de couleurs communiquant une partie de son utilisation ou de son historique. Elle a partagé votre table en ligneen le décrivant comme un "sous-projet de Alchimie Science Visualisation", c’est comme cela qu’elle marque son travail d’art et de design.

Hu a été inspiré pour la première fois de faire un nouveau tableau périodique quand il avait seize ans et était intéressé par le graphisme. (Il a dit qu'il savait qu'il voulait être artiste à l'âge de huit ans). Elle a rapidement changé sa sensibilité de conception aux sujets qui la passionnaient en chimie, astronomie et physique.

Pour Hu, la chimie et la physique ont déjà de beaux langages; Elle ajoute un "langage visuel" à ce mélange. Pour faire son tableau périodique, "il a interprété le langage chimique avec le langage visuel, pour montrer comment les chimistes se rapportent à notre vie quotidienne".

Mike Danahy, professeur de chimie à Bowdoin, a déclaré que des dons artistiques tels que celui de Hu peuvent aider à renforcer les connaissances scientifiques du grand public. "Beaucoup de gens, qu’ils s’en souviennent ou non, ont vu un tableau périodique. Mais tout le monde ne se souvient pas à quoi il sert ni comment tous ces éléments sont pertinents pour eux.," il a dit. "J'espère que des œuvres comme celle de Julie susciteront une étincelle chez les gens, qui voudront les plonger plus profondément dans le monde de la science."

GRAND DESIGNATEUR GRAPHIQUE (MARK / MARKETING) | Travaux

GRAND DESIGNATEUR GRAPHIQUE (MARK / MARKETING) | Travaux


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