Le guide définitif pour la gestion de la communauté

Le guide définitif pour la gestion de la communauté




Dans la société hautement numérique et connectée d'aujourd'hui, il est amusant de penser que les gens peuvent toujours se sentir déconnectés des autres. Avec autant de gens qui communiquent en ligne, derrière les écrans, ce monde connecté peut parfois se sentir très seul. Cela concerne à la fois les relations personnelles et les relations commerciales, en particulier entre les marques et leurs clients, ainsi qu'entre les marques et leurs employés.

Alors, qu'est-ce qui fait que les gens se sentent déconnectés des autres et des entreprises avec lesquelles ils traitent?

Un manque de communauté. (suite…)

Les 6 erreurs courantes avec les recherches de mots-clés

Les 6 erreurs courantes avec les recherches de mots-clés

Avant de placer des mots-clés, place d’abord à la réflexion. En effet, la première et principale étape réside dans votre stratégie de référencement. Alors, avant de vous de lancer, voici les 7 erreurs les plus courantes lors d’une recherche de mots-clés. Évitez ces erreurs et vous mettrez en place une stratégie de recherche de mots-clés réussie.

1. Une recherche de mots-clés trop rapide

Faire une bonne recherche de mots-clés peut être un processus long et difficile. Pourtant nous avons tendance à nous précipiter. Nous pensons ainsi, souvent à tort, savoir ce que notre public recherchera.

Ne faites pas cette erreur ! Prenez le temps de vous plonger dans la tête de votre public. Quels mots utilisent-ils ? Quels termes recherchent-ils ?

Le résultat de votre recherche doit se conclure sur une liste exhaustive de mots-clés. Assurez-vous de mettre à jour régulièrement cette liste car votre public cible peut changer, tout comme votre orientation commerciale ou vos besoins d’affaires.

2. Viser des mots-clés irréalistes

Assurez-vous de viser des mots-clés réalistes. Certaines niches sont très compétitives. Il est difficile de se classer dans des créneaux concurrentiels si vous commencez à peine votre site Web ou votre entreprise. Si vous débutez, vous ne devriez pas viser les mots-clés compétitifs (pour le moment). Concentrez-vous plutôt sur les mots-clés de second couteau (qui sont plus faciles à classer et qui ont plus de chances d’être convertis).

Par exemple, si vous commencez un blog sur le fitness, il sera trop difficile de commencer le classement avec le terme ‘fitness’. Découvrez quels aspects de votre blog sont uniques et essayez d’établir un classement avec ces termes.

Le classement des mots-clés compétitifs devrait faire partie d’une stratégie de recherche de mots-clés réussie sur le long terme.

3. Des mots-clés non pertinents

Les mots-clés devraient être les mêmes que ceux utilisés par vos clients. Imaginez-vous comme un utilisateur de votre site Web et trouver les mots que vous googliserez pour rechercher votre site.

Par exemple : vous vendez des robes pour des galas. Dans votre marketing, vous appelez ces robes  » robes de gala « . Cependant, les gens ne recherchent pas la  » robe de gala « . Ils recherchent ‘robe’ ou ‘robe du soir’. Vous n’obtiendrez pas beaucoup de trafic pour le terme de recherche ‘robe de gala’ comparé aux termes de recherche ‘robe’ ou ‘robe de soirée’.

4. Ne pas spécifier le singulier ou le pluriel

Vérifiez toujours si vous devez cibler le pluriel ou le singulier d’un mot-clé. Devriez-vous viser un  » chausson de danse  » ou des  » chaussons de ballet  » ? Est-ce que les gens recherchent une ‘maison de vacances’ ou des ‘maisons de vacances’ ?

Vérifiez toujours si vous devez utiliser le singulier ou le pluriel avec Google Trends. Pensez aussi à l’intention des personnes qui recherchent votre mot-clé. Quelqu’un qui cherche la version singulière d’un mot-clé peut chercher de l’information, tandis que quelqu’un qui cherche la version plurielle peut chercher une comparaison de produits.

Dans tous les cas, l’utilisation du singulier ou du pluriel dépend de votre mot-clé spécifique.

5. Viser des mots-clés sans trafic

Les mots-clés composés de plusieurs mots sont un excellent moyen de commencer votre stratégie de mots-clés. Ces mots attirent moins de trafic, mais vous aurez plus de chance de convertir vos visiteurs en acheteurs ou en visiteurs réguliers.

Les gens qui utilisent des termes spécifiques, pour chercher exactement ce que vous écrivez, sont tout simplement de très bons correspondants. Cependant, si votre mot-clé est trop spécifique et ne reçoit pas de trafic, cela n’aidera pas votre référencement. Donc, assurez-vous de viser des mots-clés composés !

6. Oublier d’évaluer si vos mots clés sont les bons

Assurez-vous de vérifier si vos mots-clés fonctionnent bien. Vous devez évaluer régulièrement si les gens trouvent réellement vos articles. Pour ce faire, googlez votre mot-clé de temps en temps.

Mais sachez que les résultats de votre recherche peuvent être biaisés parce que Google a une recherche personnalisée. Donc, utilisez une session de navigation privée, et vérifiez si votre article apparaît dans les résultats.

Source : http://planethoster.com

Les meilleurs outils de référencement gratuits pour augmenter votre classement

Les meilleurs outils de référencement gratuits pour augmenter votre classement


Vous n'avez pas besoin d'un budget marketing de masse pour obtenir un meilleur classement sur Google. Les meilleurs outils de référencement gratuits vous aident à augmenter le trafic et à analyser la concurrence.

Mai
10 2019

8 min de lecture

Opinions exprimées par homme d'affaires Les contribuables sont les leurs.


Vous n'avez pas à payer pour augmenter le classement de Google sur votre site Web avec ces outils de référencement gratuits. Que vous souhaitiez savoir qui redirige votre site ou approfondir vos recherches sur les mots clés, ce sont les meilleurs outils de référencement gratuits pour les entrepreneurs économes et numériques.

Yoast SEO

Yoast est un WordPress populaire brancher Cela vous donne toutes les informations de base dont vous avez besoin pour optimiser le référencement sur la page. La version gratuite de Yoast présente les fonctionnalités importantes suivantes.

Choisissez un mot-clé par contenu: Yoast vous indiquera la densité des mots-clés, leur distribution et si elle entre en conflit avec le contenu préexistant. Ceci est crucial pour quasiment tous ceux qui possèdent un site Web.

Vérifier la lisibilité: Bien que la plupart des discussions sur l'optimisation des moteurs de recherche impliquent le classement Google, il est important de se rappeler que la façon dont les internautes interagissent avec votre contenu déterminera en définitive où les moteurs de recherche les positionneront.

C'est pourquoi Yoast a intégré le score Flesch Reading Ease Score pour déterminer à quel point il est facile de lire son contenu. Cela coïncide avec les principales tendances du marketing SEO en 2019: la qualité du contenu, et pas seulement la quantité, est importante pour Google et ses lecteurs.

Évitez le contenu en double: La création de contenu en double est un moyen sûr de confondre les algorithmes de Google. C'est pourquoi Yoast crée des URL canoniques dans son add-on gratuit.

Un complément favori entre les outils de référencement payants et gratuits: Bien que la version gratuite de Yoast offre des fonctionnalités incroyables, Yoast Premium dispose de plusieurs fonctionnalités pour une optimisation supplémentaire. Ceux-ci comprennent:

  • Un administrateur de redirection à éviter 404

  • Suggestions de liens internes pour booster votre optimisation interne

  • Optimisation des mots clés pour plusieurs mots clés

Cependant, une mise à jour récente vous informe moins, pas plus, sur l'optimisation de vos mots-clés. Par exemple, au lieu d'indiquer exactement quel pourcentage de votre texte contient le mot clé, il vous permet uniquement de savoir si ce pourcentage est trop élevé ou trop bas.

Connexes: 7 raisons pour lesquelles le référencement est important pour chaque démarrage

Google Analytical

Applicable aux blogs WordPress, Shopify ou même Tumblr, Google Analytics est l’un des meilleurs outils de référencement gratuit en raison de sa polyvalence. Une fois que vous avez accroché votre libre compte Jusqu'à vos sites Web, vous pouvez effectuer les opérations suivantes:

Fixer des objectifs: Celles-ci peuvent représenter le nombre de personnes abonnées à votre newsletter, garder trace de votre produit ou de tout indicateur qui, à votre avis, serait bénéfique pour votre site Web.

Afficher le trafic du site en direct: Combien de personnes sont sur votre site maintenant? Sont-ils sur un ordinateur de bureau ou mobile? D'où viennent-ils? Google Analytics vous dira tout cela en temps réel.

Créer des rapports d'audience générale: Google Analytics créera pour vous des rapports gratuits sur les données, notamment:

  • Sessions

  • Pages vues

  • Les utilisateurs

  • Taux de rebond

  • Durée moyenne de la session

Voulez-vous connaître le cœur du problème, par exemple les états d'origine de vos utilisateurs, les navigateurs qu'ils utilisent, leurs résolutions d'écran et leurs systèmes d'exploitation? C’est l’un des meilleurs outils de référencement gratuit pour accéder à tout ce que vous devez savoir sur votre trafic.

Google Analytics a payé plus de 10 millions de visites

Si vous recevez plus de 10 millions de visites par mois, vous devez payer Google Analytics 360, ce qui coûte 150 000 USD par an. Sur le plan positif, cela s'accompagne de services supplémentaires tels que l'intégration de Google Drive et l'assistance 24/7.

Connexe: 5 stratégies Google Analytics essentielles pour mesurer le succès du référencement

Vérificateur Backlink Ahrefs

Ahrefs, qui se concentre sur les logiciels payants, dispose également d’un outil gratuit de vérification des liens retour. En quelques secondes, cette logiciel Vous pouvez dire ce qui suit à propos de n'importe quel domaine sur Internet.

Classement URL et classement de domaine: Bien que Ahrefs Backlink Checker n'explique pas comment il calcule la classification d'URL et de domaine d'un site Web, ces chiffres vous donnent néanmoins une bonne idée de l'autorité du site Web.

  • Classement URL: ce nombre (sur 100) vous indique la force du profil de lien retour d'un site Web. Il prend en compte les liens internes et externes. En général, cela correspond au classement Google d'un site Web.

  • Classement de domaine: ce chiffre indique la position d'un site Web en termes de popularité de lien.

Backlinks: Il répertorie non seulement le nombre de sites liés à votre domaine, mais vous fournit également une liste des 100 principaux backlinks, du pourcentage de liens dofollow et des cinq principaux textes d'ancrage utilisés pour créer un lien vers le site.

La version payante d'Ahrefs est complète: Dans la version payante d’Ahrefs, vous pouvez auditer votre site, suivre vos mots-clés, générer des rapports et bien comprendre le sens de l’optimisation des moteurs de recherche de votre site Web. Nous incluons la version payante dans notre liste des meilleurs outils de référencement pour vous aider à vous positionner plus haut dans Google.

Connexes: Comment protéger votre site Web contre le référencement négatif

Mozbar

MozBar figure également sur notre liste des meilleurs outils de référencement gratuit. Il s'agit d'un programme gratuit. extension Cela peut vous donner une bonne idée de la structure du site que vous visitez. Il fournit des informations sur cinq catégories principales: éléments de la page, attributs généraux, métriques de lien, annotations et statut HTTP.

Eléments sur la page: Dans la première catégorie, MozBar peut vous dire:

  • Titre de la page

  • Meta Description

  • Mots-clés méta

  • H1 et H2

  • Texte alternatif

Il fournit également le nombre de caractères pour chacun.

Lien métriques et autres informations: Les trois autres catégories de MozBar fournissent de plus amples informations sur la structure du site que vous visitez, notamment:

Une grande partie de ces informations nécessite la création d'un compte Moz, également gratuit.

Utilisez MozBar pour comprendre d'autres sites: Si vous ne faites que commencer avec l'optimisation des moteurs de recherche, MozBar est un excellent moyen de voir l'arrière d'un site Web.

Cependant, il ne fournit pas d'informations exploitables pour son propre site web.

Connexe: 6 façons de maîtriser le référencement sans Google Analytics

Google Planificateur de mots clés

Google Keyword Planner est l'un des meilleurs outils de référencement gratuit, même si vous devez disposer d'un compte Google AdWords pour pouvoir l'utiliser. Une fois que vous avez configuré votre compte, vous pouvez commencer la session dans le planificateur de mots-clés pour accéder à certaines fonctions clés:

Trouver de nouveaux mots-clés: Cette partie de l'outil vous aide à atteindre exactement cet objectif: trouver de nouveaux mots-clés. Google vous permet de saisir une URL, une phrase ou un mot clé pour lequel il générera une nouvelle liste de mots clés possibles.

Comparer les mots clés: Ici, vous pouvez entrer une liste de mots-clés pour générer des métriques sur chacun d'eux. Cette partie de l'outil de référencement gratuit de Google génère des prédictions pour des mots clés spécifiques basés sur:

  • Impressions

  • Clics

  • Volume de recherche mensuel

  • Classement de la compétition

  • Coût par clic

Google Keyword Planner fournit désormais moins d'informations: La dernière mise à jour de Google Keyword Planner limitait certaines de ses fonctionnalités. D'une part, vous avez maintenant besoin d'un compte AdWords pour l'utiliser. Vous ne pouvez pas non plus distinguer entre votre audience de bureau et mobile.

N'oubliez pas non plus que, même si Google Keyword Planner est l'un des outils de référencement gratuit les plus utiles, il a été conçu pour être utilisé dans les campagnes AdWords.

Machine de retour

Bien que cela ne semble pas à première vue, Wayback Machine est l’un des outils de référencement gratuits les plus intéressants à utiliser. Pour commencer, la machine Wayback est un fichier internet. Cela signifie que vous pouvez voir à quoi ressemble un site web il y a cinq, dix, quinze ans ou plus et voir comment il a évolué chaque mois depuis lors.

Utiliser la machine Wayback pour le référencement: Il y a plusieurs façons d'utiliser la machine Wayback pour l'optimisation, en particulier si vous êtes un professionnel.

  • Gardez une trace de la façon dont un site Web a changé, vous donnant une idée des raisons pour lesquelles le trafic fluctue

  • Archivez l'apparence de votre site Web si vous souhaitez un jour revenir à une version antérieure après avoir modifié votre site.

  • Comprendre si les liens ont disparu

En termes simples, Wayback Machine est un moyen impartial de suivre l'évolution de votre site (ou de celui d'un client) au fil du temps.

Araignée grenouille

L'araignée de grenouille qui hurle est gratuite logiciel Cela imite la manière dont un moteur de recherche explorerait votre site Web. N'oubliez pas que ce processus prend plus de temps que les autres logiciels de notre meilleure liste d'outils de référencement gratuits. Screaming Frog semble vous donner une quantité incroyable d’informations pour les débutants. Voici quelques points à garder à l’esprit en premier lieu.

Redirections: Ce logiciel trouvera tous les liens brisés sur votre site Web. Bien sûr, ce sera à vous de revenir et de les réparer.

Titre de la page: Screaming Frog listera chaque URL avec le titre de sa page. Vous voulez vous assurer qu'il n'y a pas de titres de pages en double et que vous optimisez vos mots clés correctement.

Rapport de contenu: Ce programme vous donnera des informations sur vos méta-descriptions, titres et la quantité de contenu sur chaque page. Il créera également un rapport sur le contenu que vous pourrez exporter.

Un des meilleurs outils de référencement gratuit pour tout un site Web

Screaming Frog crée une feuille de calcul massive qui présente l’ensemble de votre site. Si vous savez où chercher, cette information est exploitable, mais elle peut être déconcertante pour certains qui pourraient bénéficier d'un service professionnel. De plus, Screaming Frog doit être téléchargé sur votre ordinateur, ce qui est assez gros.

Optimiser votre site web ne doit pas forcément être coûteux. Il existe des outils de référencement gratuits que vous pouvez utiliser pour comprendre l'optimisation d'autres sites Web, effectuer des recherches par mot-clé et même créer une campagne.

Que vous souhaitiez suivre vos progrès après avoir choisi votre prochaine société de référencement ou commencer à optimiser vous-même votre contenu, il existe plus d'options gratuites que jamais pour augmenter votre classement aujourd'hui.

6 astuces de référencement au profit de toute entreprise

6 astuces de référencement au profit de toute entreprise


La Semaine de la petite entreprise est un bon moment pour arrêter de reporter et d'optimiser votre référencement afin de vous positionner plus haut, de charger plus rapidement et d'atteindre plus de visiteurs.

Mai
7 de 2019

7 min de lecture

Opinions exprimées par homme d'affaires Les contribuables sont les leurs.


La Semaine nationale de la petite entreprise est un bon moment pour se rappeler que pour créer une entreprise numérique, il faut d'abord savoir quels conseils en matière de référencement mettre en œuvre. Peu importe ce qu'ils recherchent, les gens se tournent souvent vers les moteurs de recherche. Le meilleur moyen d’augmenter votre trafic, quelle que soit votre activité, est de créer un site Web avec les moteurs de recherche et vos visiteurs à l’esprit.

Dans le marché actuel axé sur les moteurs de recherche, le référencement est le moyen le plus efficace de générer du trafic vers votre site Web sans payer d'annonces. Pour les petites entreprises disposant de budgets limités, cela peut constituer un avantage considérable face à une concurrence mieux établie. Le référencement (Search Engine Optimization) est un moyen de structurer votre site Web pour générer du trafic via la recherche organique. Contrairement au trafic payant, qui provient des annonces, le trafic de recherche organique provient des classements élevés dans les moteurs de recherche et de la création d'un contenu de qualité qui capture votre public. Dans un monde où 32 pour cent des personnes Cliquez sur le premier résultat de recherche Google, le référencement est une partie cruciale de toute entreprise.

Cependant, l’optimisation immédiate de votre site Web peut être décourageante pour les propriétaires de petites entreprises qui ont beaucoup à faire. Ces six astuces de référencement pratiques constituent le meilleur point de départ: de petits changements peuvent transformer votre trafic.

1. Surveillez tous les changements.

Quels que soient les conseils de référencement que vous choisissez de mettre en œuvre d’abord, le plus important est de surveiller ces changements. Si vous ne cherchez pas aide professionnelle, cela signifie atteindre les objectifs suivants:

  1. Choisissez une métrique à utiliser pour surveiller votre trafic. S'agit-il d'abonnements à des newsletters, à des achats de produits, à des classements par mot-clé ou au pourcentage de personnes revenant sur votre site Web?

  2. Commencez à utiliser au moins l'un des outils de référencement recommandés pour vous aider à mieux vous positionner sur Google afin de suivre vos progrès.

  3. Implémentez un changement à la fois. Comment pouvez-vous savoir ce qui fonctionne si vous faites tout en même temps?

2. Créez une structure de site claire.

Peu importe le nombre de conseils de référencement que vous implémentez sur votre site Web, si celui-ci n’est pas structuré de manière à faciliter la tâche des robots et des utilisateurs des moteurs de recherche. Pour les petites entreprises disposant de nouveaux sites Web, cela signifie créer une hiérarchie comprenant:

Les traqueurs et les humains aiment la hiérarchie: Avoir une structure de site claire permet d'atteindre ses deux objectifs principaux. Premièrement, les robots d'exploration de Google peuvent rapidement comprendre votre contenu et le classer en conséquence. Deuxièmement, les humains peuvent facilement y naviguer, ce qui le rend plus susceptible de rester sur leur site Web, d’acheter quelque chose ou d’y revenir ultérieurement.

Si la structure de votre site n’est pas claire, les robots d’exploration de Google risquent de perdre une partie de votre contenu, ce qui empêcherait tout le monde de le rechercher. La mauvaise structure du site laisse également ses visiteurs perplexes et susceptibles d'aller ailleurs. Cela se traduira par moins de temps par visiteur, des taux de conversion plus bas pour les détaillants en ligne et moins de trafic, Google dégradant votre site Web en fonction de ces statistiques.

3. Prioriser la création de contenu.

La création d'un contenu de qualité est l'une des principales tendances du marketing SEO en 2019, qu'il s'agisse d'une petite ou d'une grande entreprise. Voici quelques points à garder à l'esprit:

  • Les algorithmes de Google considèrent la qualité du contenu plus que jamais. Cela signifie créer du contenu qui correspond à vos mots-clés, titres et méta-descriptions.

  • Le contenu au format long sera mieux classé que le format court.

  • L'écriture devrait attirer les lecteurs, pas les robots. Les algorithmes de Google deviennent si sophistiqués qu'ils pénalisent le contenu pour le bourrage de mots clés, une tactique conçue pour attirer les algorithmes au lieu des utilisateurs.

  • Le contenu ne signifie pas seulement le texte, non plus. Les vidéos ont une participation significative et les photos sont tout aussi importantes.

Gardez à l'esprit que le contenu idéal pour votre site Web dépend de votre type de trafic. Essayez différents styles et surveillez le trafic pour voir ce que votre public veut de votre site Web.

4. Concentrez-vous sur l'établissement de liens internes et externes.

Construire un réseau de liens internes et externes est un processus constant. Que vous soyez un entrepreneur avec un site existant moins que parfait ou une petite entreprise qui en construit un nouveau, l’un des meilleurs conseils en matière de référencement consiste à structurer un peu vos liens chaque jour.

Utilisez des liens internes pour créer la structure du site: Pour commencer, il est important de relier chaque nouveau contenu en interne. Sinon, cela devient un contenu orphelin. Cela signifie que vous êtes déconnecté du reste de votre site. Le contenu orphelin est difficile à trouver pour Google Crawler et les visiteurs. Si un contenu n'est pas connecté au reste de votre site Web, les robots pourraient le perdre ou le considérer comme moins important, ce qui le classerait plus bas.

Plus généralement, l’interconnexion de pages au sein de votre site Web remplit deux fonctions principales: elle aide les robots d'exploration à mieux comprendre et à classer votre site Web, et les liens logiques facilitent la navigation des visiteurs (et donc leur conservation). ) sur votre site web.

Créez un réseau de liens externes de haute qualité: Backlinks sont un facteur clé que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer votre site Web. Mais aujourd'hui, la qualité du backlink plutôt que la quantité est plus importante que jamais. Au lieu de dépenser de l'argent sur des liens bon marché qui affecteront négativement votre trafic, les propriétaires de sites Web doivent créer un contenu de qualité qui demande des backlinks pour eux-mêmes et tisser des liens avec de grandes et petites entreprises profil de backlink.

Bien que l’achat de liens ait pu être un outil efficace au début de l’optimisation des moteurs de recherche, les astuces de ce type ne fonctionnent plus. En fait, l'achat en masse de liens de mauvaise qualité est un moyen sûr pour Google de réduire votre site Web, ce qui diminuera votre trafic. Lors du choix de votre prochaine société de référencement, assurez-vous qu'elle ne fasse rien de tel.

5. Supprimez tout ce qui ralentit votre site.

Un des meilleurs conseils de référencement pour gagner et garder du trafic consiste à améliorer la vitesse du site. Google a annoncé que la vitesse du site était un facteur déterminant dans le classement des sites Web. Et recherche Il montre également qu'un délai d'une demi-seconde dans le temps de chargement d'une page a entraîné une diminution de 20% du trafic. Pour les entrepreneurs, cela signifie que supprimer les éléments qui ralentissent votre site Web est essentiel pour la satisfaction de la clientèle et le moteur de recherche. Certains outils efficaces incluent:

6. Toujours considérer le mobile d'abord.

Google a lancé la première indexation des appareils mobiles à l'été 2018. Toutefois, la conception de sites Web pour appareils mobiles est au cœur des préoccupations des concepteurs Web, car le trafic mobile a dépassé celui des ordinateurs de bureau en 2016. Site Web ou création de contenu, il est important de concevoir un site Web mobile réactif, même si vous le concevez sur un ordinateur de bureau. Cela implique de mettre encore plus l'accent sur l'expérience de l'utilisateur mobile et la structure de site orientée vers les appareils mobiles.

Optimiser votre site Web peut être une tâche énorme, mais cela ne signifie pas que vous devez (ou devriez) tout faire en même temps. Le meilleur endroit pour commencer est de se concentrer sur les principaux conseils de référencement et de résoudre un à un les problèmes de votre site Web.

Où que vous soyez dans le processus d’optimisation de votre site Web, veillez à l’aborder méthodiquement. Surveillez tout ce que vous faites pour reproduire votre succès dans les activités futures.

7 meilleures pratiques de référencement que vous devriez faire indépendamment de ce que dit Google

7 meilleures pratiques de référencement que vous devriez faire indépendamment de ce que dit Google


À bien des égards, les classements de recherche organiques constituent l'âme du monde des affaires en ligne.

Comme le savent très bien les spécialistes du référencement, Google est célèbre pour ses algorithmes de classement de recherche, qu'ils mettent à jour en permanence. Lorsqu'une nouvelle mise à jour est publiée, les passionnés de recherche émettent rapidement des hypothèses sur la manière d'ajuster leurs stratégies de référencement pour plaire aux robots tout-puissants de Google.

De temps en temps, les experts de Google en coulisse laissent de gros indices sur les indications d'une mise à jour: "Priorisez ceci, ignorez cela."

Toutefois, quel que soit ce que pense ou fait le responsable de Google, il existe une poignée de tâches de référencement auxquelles vous devriez quand même faire attention. Voici les sept grands.

1. Optimiser le texte alternatif de l'image

Le texte alternatif est depuis longtemps un élément précieux du référencement. Ces dernières années, il a été de plus en plus question que Google utilise l'apprentissage automatique pour comprendre en quoi consiste une image et en quoi elle consiste, ce qui était la fonction principale du texte alternatif de l'image.

Cela signifie-t-il que l'inclusion d'un texte de remplacement est une perte de temps?

Non, certainement pas.

Quelles que soient les procédures les plus récentes optimisées par AI pour la reconnaissance d'images, vous ne perdrez rien en incluant de bons textes alternatifs sur votre site Web. Gardez à l'esprit que l'apprentissage automatique est un concept relativement nouveau. Bien que le texte alternatif de l'image puisse être complètement obsolète dans les cinq à dix prochaines années (peut-être avant), il est judicieux d'optimiser vos images à l'ancienne.

2. Prioriser l'autorité de contenu

Le contenu "autorité" est depuis le début cette composante ambiguë du référencement. De toute évidence, Google souhaite présenter aux utilisateurs le contenu le plus crédible et le plus autorisé en fonction de leurs requêtes de recherche.

Après la mise à jour de Medic Core en août 2018, il était plus ou moins clair que les organisations de votre secteur d'activité Votre argent, votre vie devraient donner la priorité à leur contenu (E-A-T, Expérience, Autorité, Fiabilité). Cependant, dans cette récente mise à jour de mars, il semblait que de nombreux détails entourant ce concept avaient été écrits (il s’agissait de spéculations, bien sûr).

Il restait aux gens la question suivante: «Devrions-nous nous concentrer sur la création d’une autorité avec notre contenu? Si oui, combien?

Clair et simple, vous devriez TOUJOURS travailler pour créer du contenu autorisé, toujours!

Cela revient aux bases pour créer un contenu perspicace et fiable. Facilitez la consommation moyenne des utilisateurs, référez-vous à des données / informations crédibles pour étayer vos revendications, fournissez des conclusions claires, etc. Ces stratégies communes de création de contenu autorisé sont valables depuis le début d’Internet.

en un épisode récent du microscope marketing (animé par ma société), nous entendons l'opinion de Rand Fishkin sur la question.

3. Créer un contenu plus long

John Mueller a dit publiquement Ce mot compte n'est pas un facteur de classement.

"Certaines pages contiennent de nombreux mots qui ne disent rien, le nombre de mots n’est pas un indicateur de qualité."

Dans cet esprit, Google ne classera pas nécessairement votre contenu uniquement sur la base du nombre de mots. Le contenu de la forme courte a le même potentiel de classification que la forme longue.

Mais cela signifie-t-il que vous devriez seulement Voulez-vous créer un contenu plus court?

Non

La chose la plus importante à propos de la création de contenu est qu’elle fournit la meilleure information possible basée sur certaines requêtes et, surtout, sur l’intention de l’utilisateur. Peut-être que vous pouvez le faire en 500 mots; Peut-être que 5000 sont nécessaires. En fin de compte, il vous appartient de faire preuve de votre meilleur jugement en tant que propriétaire du site.

Selon le récent étude de cas sur la recherche de contenu réalisée par Backlinko, "Le contenu en format long reçoit en moyenne 77,2% de liens en plus que les articles courts. Par conséquent, le contenu au format long semble être idéal pour l'acquisition de liens en amont. ” Cela conduit également à de meilleurs résultats de recherche organiques.

N'oubliez pas que les éléments de contenu contenant un plus grand nombre de mots ont un potentiel plus important pour diriger des requêtes plus pertinentes et aller à la racine de l'intention de recherche. Cela dit, il est souvent préférable de créer un contenu plus long. Enlevez les peluches et assurez-vous de répondre aux questions urgentes avec une vision significative et crédible.

4. Considérant AMP

Pour revenir à John Mueller, il a fait un disque il y a quelques années, disant que l’AMP n’était pas un facteur de classement.

https://searchengineland.com/

Source

De nos jours (quelle que soit son incidence sur les classements), l’AMP est devenu une nécessité absolue étant donné le nombre croissant de recherches sur mobile.

L'une des grandes mises à jour de Google de 2018 a été le premier lancement de l'index mobile. Depuis lors, il se dit que l'AMP affecte les classifications d'une manière ou d'une autre.

Alors, les pages AMP en valent-elles la peine?

Absolument!

Le taux d'adoption monte en flèche en ce moment. Près de 31 millions de domaines ont adopté AMP au cours de la dernière année. Le référencement s'éloigne des ordinateurs de bureau et passe au petit écran. Plus vous éviterez de mettre AMP en place, plus vous glisserez en arrière.

5. Ciblage par mots clés LSI, mais pas pour le classement

Les mots-clés d'indexation sémantique latents n'affectent pas directement le classement de votre recherche. Cependant, prendre votre temps pour choisir méticuleusement les mots clés LSI peut vous aider à couvrir les informations nécessaires relatives aux mots clés que vous avez ciblés à l'origine. Cela vous aidera à obtenir un classement pour les termes de recherche pertinents et à éviter les pénalités pour le bourrage de mots clés.

Si vous n'utilisez pas de mots clés LSI, il sera plus difficile pour Google d'identifier les corrélations SEO et les chevauchements entre le contenu de votre site Web. Par conséquent, au lieu d'essayer d'utiliser les mêmes mots clés et expressions de la même manière dans l'ensemble de leur contenu, l'intégration des mots clés LSI est essentielle pour aider les robots Google à comprendre leur message et sa pertinence par rapport à l'intention de l'utilisateur.

Le but est de les incorporer naturellement et dans la conversation. S'ils sont utilisés correctement, les mots-clés LSI aideront les visiteurs du site Web à trouver les réponses dont ils ont besoin et aideront Google à mieux comprendre leur contenu.

6. Les mots-clés dans le nom de domaine sont marginaux pour le classement

L'époque où les domaines de correspondance exacte fonctionnaient avec la magie du référencement est révolue.

De nos jours, l’URL du domaine joue un rôle marginal dans les facteurs de classement de Google. Selon Google:

"Vous voulez la réponse, pas des milliards de pages Web, alors les systèmes de classement de Google classent des centaines de milliards de pages Web dans notre index de recherche pour fournir des résultats utiles et pertinents en une fraction de seconde."

Cela ne signifie pas toujours que l'utilisation de mots-clés dans votre domaine est une chose terrible. Les domaines de match exact peuvent jouer un rôle important dans le classement de votre site Web. Mais c'est incertain.

La clé consiste à adapter le domaine à l'intention de l'utilisateur. Par exemple, passons à "avocat marketing" de Google.

https://searchengineland.com/

La plupart des listes principales incluent ce terme dans le nom de domaine.

L'intention de l'utilisateur derrière cette requête est assez simple: les avocats à la recherche de services de marketing. Dans cet esprit, l'inclusion de ce mot clé ciblé peut probablement aider un site Web ou un fournisseur de services de niche à se qualifier pour cette demande particulière.

Par conséquent, dans certains cas, l’intégration de mots-clés dans votre nom de domaine peut fournir des indices sur la nature de votre site et guider les utilisateurs vers les réponses dont ils ont besoin.

Maintenant, cela ne fonctionnera certainement pas pour chaque domaine

Mettons le terme "remplacement du silencieux" sur Google.

https://searchengineland.com/

Notez qu'il n'y a pas de correspondance de mots-clés dans les principaux domaines répertoriés. Pour les requêtes de ce type, Google a déterminé que les moteurs de recherche recherchent souvent des ressources telles que des annuaires, des guides et des instructions personnalisées. Par conséquent, l’utilisation de ces mots-clés dans un domaine n’aiderait pas beaucoup.

Gardez à l'esprit que si vous choisissez d'essayer cela, vous devriez être très prudent à ce sujet. Google a pris des mesures énergiques contre la pratique du domaine de correspondance exacte lorsque des personnes ont commencé à en abuser.

7. HTTPS

Google a déclaré que HTTPS est un facteur de classement léger. John Mueller l'a même confirmé en janvier.

https://searchengineland.com/

Source

Bien que, techniquement, vous n'avez pas besoin que HTTPS soit indexé par Google, cela ne signifie PAS que vous ne devriez pas obtenir de certificat SSL!

Lorsque vous arrivez sur un site Web, Google indique très clairement s'il est sécurisé ou non. Le symbole rouge et la balise "Non sécurisé" peuvent amener les personnes à quitter votre site immédiatement, surtout si elles prennent des informations personnelles telles que les noms, adresses, informations de carte de crédit, etc.

Faites de vous et de vos visiteurs un endroit solide et assurez-vous que votre site est sécurisé, quel que soit l'impact sur le classement de Google.

La finition

De toute évidence, vous souhaitez vous placer dans la meilleure position pour bien vous positionner dans Google. Cependant, il est important de garder à l'esprit que le maintien d'une bonne présence en ligne va au-delà des classements de recherche.

Peu importe ce que Google pense ou fait, il existe de nombreuses tâches liées au référencement que vous ne devriez pas négliger. Certains sont simplement sages parce qu'ils ne vous affectent pas négativement et certaines sont idéales pour le bien commun.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.


À propos de l'auteur

Manish Dudharejia est cofondatrice et présidente de E2M Solutions Inc., Agence numérique à service complet spécialisée dans le référencement et le développement de sites Web. Manish a plus de 10 ans d’expérience pratique en matière de référencement technique pour les sites de commerce électronique de plusieurs niches différentes.

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