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Un guide étape par étape pour tirer parti de l’indice Mobile-First de Google

tirer parti de l'index premier mobile {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Vous savez probablement que l’utilisation mobile est à la hausse. Mais savez-vous à quel point c’est gros? En 2016, il y a eu près de 150 milliards de téléchargements d’applications mobiles dans le monde . Et si nous restons sur la trajectoire que nous suivons, les experts en statistiques prédisent qu’il y aura plus de 350 milliards de téléchargements d’applications mobiles en 2021. Et ce nombre continuera seulement à augmenter. Bien que les chiffres officiels manquent, BrightEdge a  récemment rapporté que 57% de leur trafic Web provenait de mobiles . Capture d'écran 2017 08 22 à 11.15.35 AM {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Ainsi, plus de la moitié de toutes les visites de sites Web provenaient d’appareils mobiles plutôt que d’ordinateurs de bureau. Avec une tendance aussi grande, vous pouvez vous attendre à de gros impacts. Et l’un des domaines les plus importants que nous avons déjà commencé à voir les effets sur est SEO. Google a annoncé qu’ils étaient en cours avec leurs changements de l’index de recherche mobile-premier annoncé depuis longtemps. Et les développeurs Web, les éditeurs et les référenceurs du monde entier se demandaient en même temps «Pourquoi cela est-il important? Selon le blog Google Webmasters : 

Bien que notre index de recherche continue d’être un index unique de sites Web et d’applications, nos algorithmes utiliseront principalement la version mobile du contenu d’un site pour classer les pages de ce site, pour comprendre les données structurées et pour afficher des extraits de ces pages. résultats.

Cela entraînera de gros changements. Et ces changements sont une épée à double tranchant. Si vous n’êtes pas prêt, l’indice mobile-first pourrait couler votre stratégie de référencement avant de pouvoir dire «page deux». Mais c’est aussi l’occasion pour vous d’aller de l’avant tandis que d’autres se demandent comment répondre à ces mises à jour. C’est pourquoi vous avez ce guide. Si vous suivez les étapes ici, vous serez en mesure de tirer parti de l’index mobile de Google pour vous aider non seulement à survivre à ces changements, mais aussi à prospérer avec eux. Mais d’abord, vous devez comprendre ce qu’est l’indexation mobile-première.

Qu’est-ce que l’indexation mobile en premier?

En règle générale, lorsque vous tapez une requête dans Google et que vos résultats s’affichent, Google détermine en grande partie les résultats via une méthode de classement orientée bureau. Et cela avait l’habitude de donner un sens. Mais le bureau et le mobile ont des exigences d’indexation différentes. Et puisque la plupart des utilisateurs effectuaient leurs recherches sur les ordinateurs de bureau, Google a basé leur méthode de classement sur les exigences d’indexation des postes de travail. Mais comme vous l’avez vu, les temps changent . Desktop sera en effet de longue date, mais Google doit répondre à la réalité de l’augmentation du trafic mobile. image collée 0 345 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Ainsi, une fois que Google aura mis en œuvre ces changements, il prendra la version mobile de votre site et l’utilisera comme principal moyen de vous classer. Et cela signifie que Google se penchera sur votre site mobile d’ abord  pour déterminer votre classement. Il n’y a qu’un seul index. Il n’y a pas d’index séparé pour le bureau et un pour le mobile. Ainsi, même si l’index Google Mobile-First évalue d’abord votre site pour mobile, cela ne signifie pas qu’il ignorera complètement votre site pour ordinateur. Ceci est important car les utilisateurs souhaitent trouver les résultats de recherche les plus précis et les plus pertinents pour leurs requêtes, quel que soit l’appareil sur lequel ils se trouvent. Et Google veut les aider à le faire. Oui, le nombre d’utilisateurs mobiles a dépassé le nombre d’utilisateurs de postes de travail  il y a quelques années. image collée 0 343 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Mais la tendance mobile ne signifie pas que le soleil est sur le point de se mettre sur l’ensemble de l’utilisation de bureau. Nous ne voyons pas de changement «mobile seulement ». L’utilisation mobile augmente simplement comme cela a été pendant des années. Et cette augmentation de l’utilisation mobile est une bonne occasion d’essayer de capturer de nouvelles pistes. Jusqu’à 78% des gens  disent avoir découvert une entreprise qu’ils ne connaissaient pas auparavant lorsqu’ils effectuent des recherches sur leur téléphone. image collée 0 351 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Google ne place pas tous ses oeufs dans le panier de recherche mobile et abandonne les chercheurs de bureau, cependant. Donc, n’utilisez pas cette mise à jour comme une excuse pour ignorer votre site de bureau pour obtenir toutes ces pistes. Il aidera encore votre référencement dans de nombreux cas. Mais j’espère que cela met ce changement en perspective. Google n’essaie pas de faire quelque chose de radical, et ils n’essaient pas de nuire à vos classements. Si votre site est réellement pertinent pour une recherche donnée, Google souhaite vous classer dans le haut de la page, quel que soit  l’appareil utilisé par le chercheur. Si quelqu’un tape dans  » Best Law Firm à Seattle « , et vous êtes un cabinet d’avocats de premier ordre à Seattle, alors Google veut que vous vous présentez à la recherche si la personne tape sur leur téléphone ou leur ordinateur de bureau. image collée 0 364 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Mais vous devez aider Google à sortir un peu. Si le chercheur utilise un appareil mobile, mais que les boutons de votre site mobile sont trop petits pour que les doigts d’un enfant de 5 ans puissent naviguer avec précision, vous allez frustrer vos visiteurs. Et Google ne veut pas recommander des sites qui vont frustrer leurs chercheurs. Gardez juste une perspective équilibrée. Cette mise à jour ne devrait pas complètement changer votre stratégie de référencement. Mais cela vous incite à optimiser votre site mobile avant que Google ne modifie son indexation. Un de vos concurrents pourrait vous surclasser s’il possède une version mobile de son site  et vous ne le faites pas. image collée 0 347 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Donc, si vous souhaitez conserver votre classement, vous devez être préparé avant que Google n’implémente son indexation sur mobile. Préparez-vous maintenant, avant de perdre votre précieuse place sur la première page du SERP. Comme je le dis, je sais ce que vous vous demandez: Quand ce changement aura-t-il lieu? La réponse est plutôt frustrante. Google n’a pas donné de date précise. Lors de la conférence SMX West en mars 2017, Gary Illyes, de Google, a déclaré que Google publierait les mobiles en premier  lorsque leurs résultats seraient «neutres vis-à-vis de la qualité». Cela signifie qu’ils veillent vraiment à ce que les résultats de recherche restent aussi proches du statu quo que possible ou même qu’ils soient un peu meilleurs. John Mueller a déclaré (lors d’un Hangout Google):

Il est possible que nous disions bien que ce lot de sites fonctionne parfaitement sur l’indexation mobile, donc nous allons simplement changer cela et attendre avec le lot suivant jusqu’à ce que nous soyons certains qu’ils ont été capables de résoudre ces problèmes. Mais c’est quelque chose où nous aurons plus d’informations au fil du temps.

Bien que cela nous donne beaucoup d’informations sur la manière dont Google procède à ce changement, cela ne nous dit presque rien du timing. Merci, Google. Il n’y a donc qu’une seule façon de vous assurer que l’indexation mobile de Google ne vous blesse pas: Commencez à préparer maintenant.

Testez votre site mobile pour commencer

Tirer parti de l’indexation mobile de Google à votre avantage consiste à donner à ceux qui visitent votre site mobile la meilleure expérience possible. Donc, pour commencer ce processus, vous devez déterminer à quel point votre site est déjà adapté aux mobiles. Heureusement, c’est facile à faire. Vous pouvez utiliser le test mobile de Google  pour évaluer la qualité de votre site mobile. Entrez simplement votre URL pour commencer avec le test adapté aux mobiles. image collée 0 353 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Une fois que vous avez entré votre URL et cliqué sur « Lancer le test », vous accédez à une page qui vous indique si votre site est adapté aux mobiles. Si votre page n’est pas adaptée aux mobiles, nous vous fournirons des conseils pratiques  sur la manière de l’améliorer. image collée 0 365 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Vous pourriez penser que ce problème ne vous concerne pas si les versions mobile et de bureau de votre site sont identiques. Sont-ils vraiment, cependant? Si votre contenu est parfaitement optimisé pour le mobile, vous ne devriez pas avoir à vous soucier des performances des résultats de recherche. Ce dont vous devriez vous préoccuper dès maintenant, c’est l’expérience utilisateur. Faites-le transparent. Faites le aussi vite que possible. Faites votre diligence dynamique due . Voici une liste de contrôle super basique avant d’aller de l’avant. 1. Vérifiez tous vos éléments dynamiques. Pouvez-vous facilement voir le contenu de votre site de bureau sur votre appareil mobile? 2. Vérifiez les temps de chargement et les vitesses de page. Vos pages sont-elles chargées en 3 secondes ou moins? Si non, corrigez-le. Découvrez GTmetrix  pour voir ce qui vous ralentit. Tout comme le test mobile de Google, entrez votre URL pour commencer. image collée 0 349 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Ensuite, le site vous donnera un classement des temps de chargement  afin que vous puissiez savoir où vous vous situez. image collée 0 366 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING}3. Vérifiez si votre site est adapté aux mobiles ou adapté aux mobiles (il y a une différence) .  4. Demandez si vos versions mobiles et de bureau sont vraiment les mêmes. Les versions mobiles étaient auparavant des versions édulcorées de leurs sites de bureau. Et la probabilité de ceci est beaucoup plus élevée si vous avez une URL différente (m.yoursitehere.com). Si cela vous semble familier, alors vous devrez faire preuve de diligence dynamique. La dernière chose que vous voulez est une mauvaise expérience utilisateur mobile. Ça pourrait déjà te blesser, mais ça pourrait te tuer maintenant. 5. Si vous avez des éléments en vol stationnaire, supprimez-les. Il n’y a pas de contrôles pour les éléments de vol stationnaire dans le mobile. Encore. Donc, si vous en avez, supprimez-les. 6. Test. Testez, testez et testez à nouveau sur des appareils réels. Parcourez chaque page. Temps combien de temps il faut pour charger, etc. Si vous voulez un guide gratuit pour le contenu wireframing, vérifiez cela . 7. Dites non à Flash. Il suffit de coller à Java ou HTML5. Certains appareils ne sont pas compatibles avec Flash. Et cela signifiera que vos visiteurs seront accueillis par ce message : image collée 0 346 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING}8. Pas de pop-ups. Les pop-ups peuvent être agaçants sur mobile. Une pop-up modale pour les nouveaux spectateurs est bien de collecter des e-mails pour votre liste. Mais ça devrait vraiment être ça. En fait, vous pouvez gratter les pop-ups en utilisant des barres flottantes ou un tapis de bienvenue  qui ressemble à ceci : image collée 0 342 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING}. Évitez vraiment les grands graphiques pour mobile. Les grands graphiques vous ralentiront, et les images de paysage ne se traduisent pas vraiment bien sur de plus petits écrans de toute façon. Tout d’abord, vous allez vouloir lire le blog du webmaster de Google  pour l’obtenir directement de la bouche du cheval. Faites un scan rapide pour voir si vous avez besoin de faire quoi que ce soit. Votre objectif à l’avenir est de considérer l’optimisation appropriée et les meilleures pratiques. La quantité de travail que vous devrez faire dépend de la façon dont votre site a traité le trafic mobile dans le passé. Encore une fois, si votre site est réactif, des changements très minimes seront nécessaires. Si vous devez en faire du tout. Les modifications suivantes peuvent devoir être apportées si votre site existe sur un sous-domaine « m » ou s’il utilise la diffusion adaptative / dynamique pour envoyer du contenu. 1.  Vérifiez votre contenu. Et vérifiez encore. Le contenu est la raison pour laquelle nous créons des sites Web en premier lieu. Ou au moins, une des raisons. Mais étant donné que le mobile a beaucoup de limitations en matière d’immobilier, vous devez prioriser les éléments qui sont des incontournables à reporter pour l’ expérience utilisateur . image collée 0 360 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Mais je ne parle pas seulement de la copie réelle. Vous devrez revoir tous les aspects des vidéos, des images et du texte. Le fondement de l’expérience utilisateur commence par la question: «De quoi ai-je absolument besoin pour montrer les visiteurs? Et avoir un site web réactif n’est pas le seul facteur pour avoir une très bonne expérience mobile. Mais ça en fait partie. Voici les questions de base pour la vérification de votre contenu. Il pourrait être utile de mettre en place une feuille de calcul pour suivre vos réponses.

  • Vos textes et images sont-ils flexibles?
  • Avez-vous une capacité de zoom par défaut?
  • Vos « robinets » sont-ils assez gros? Utilisez des unités em ou rem qui conviennent le mieux à la conception. La valeur par défaut pour la plupart des navigateurs est 16px.

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  • Les numéros de téléphone sur votre site sont tappables ?

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  • Est-ce que des étiquettes de tableau de mobile sont  implémentées? Si oui, vous êtes bon.
  • Si vous utilisez des polices Web, sont-elles correctement chargées?
  • Avez-vous activé la mise en cache du navigateur? Ceci est principalement pour la commodité de l’utilisateur.
  • Avez-vous un menu mobile spécifique  conçu?

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  • Vos polices / styles sont-ils adaptables?
  • La grille de votre site est-elle fluide? (Proportionné vs fixe)
  • Utilisez-vous des requêtes de média CSS pour définir des points d’arrêt?
  • Les images de votre site Web sont-elles redimensionnées pour la vitesse?
  • Vos fonctions de navigation sont-elles visibles?
  • Utilisez-vous un constructeur de site Web? Il vaut mieux être optimisé pour les mobiles.
  • Est-ce que votre constructeur de site peut détecter quel appareil vos spectateurs utilisent et ajuster automatiquement?
  • Avez-vous ajouté votre site mobile à Google Search Console ?

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  • Avez-vous vérifié votre vitesse?

Maintenant, une note spéciale sur le contenu. Rappelez-vous comment nous étions ennuyés quand Google a déclaré que les sites seraient pénalisés pour avoir du contenu derrière des onglets ou en accordéons? Plus maintenant. Depuis l’immobilier est une marchandise si prisée pour mobile, avoir des onglets et des accordéons est presque une nécessité maintenant. Mueller confirme cela dans ce même Google Hangout: « L’indexation mobile-first indexera donc la version mobile de la page. Et sur la version mobile de la page, il se peut que vous ayez ces sortes d’onglets et de dossiers et des choses comme ça, que nous traiterons toujours comme du contenu normal sur la page même. Même s’il est caché sur la vue initiale. «  2. Diminuez les demandes HTTP. Réduire le nombre d’images ou les supprimer complètement est un moyen simple de réduire votre temps de chargement. 3. Métadonnées et métadonnées sociales. Vous aurez moins d’espace sur votre mobile, vos méta-titres et descriptions  doivent être plus courts que sur le bureau, donc ne vous inquiétez pas qu’ils soient exactement les mêmes. image collée 0 363 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} En ce qui concerne les métadonnées sociales, un examen très basique de ce qui suit est un bon début.

  • Facebook : Articles, photos, audio, vidéo et plus encore.
  • Cartes Twitter :  résumés, images, galeries, applications, vidéos, audio et produits.
  • Pinterest Rich Pins :  Produits, recettes, films et articles.
  • Google+ : articles, blog, livre, événement, entreprise locale, organisation, personne, produit et avis.

Et si vous voulez entrer dans la viande et les pommes de terre:

image collée 0 359 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Bien que ces données ne modifient pas l’apparence de votre contenu dans Google+, elles ajoutent potentiellement des liens vers vos pages Google+ dans les résultats de recherche .

image collée 0 352 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING}

  • Données d’article Open Graph développées.

Remarque spéciale: si vous voulez choisir un seul type de métadonnées à inclure, choisissez Open Graph parce que toutes les plateformes l’utilisent. 4. Optimisez votre backend. Cela inclut l’amélioration des temps de réponse du serveur, l’optimisation de la mise en cache du navigateur, l’évitement des redirections inutiles et l’activation de la compression. 5. Inclure des données structurées. Des données structurées détaillées et pertinentes peuvent aider Google à indexer votre site. Vérifiez que vos sites pour ordinateur et mobile utilisent un balisage structuré. Vous pouvez le faire avec l’outil de test de données structurées de Google . image collée 0 355 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Entrez votre URL pour trouver des erreurs ou des avertissements. image collée 0 356 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Mais ne vous embêtez pas avec des données inutiles car cela peut perturber l’algorithme de Google. Si vous n’êtes pas sûr, vérifiez leurs directives sur le balisage structuré. 6. Si vous avez un carrousel, assurez-vous qu’il a été conçu correctement . Je suggère de ne pas en utiliser du tout pour le mobile, cependant. 4b8e05ef5bf3b808ad3f0a4ba9e97b17 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Ils sont vraiment difficiles à concevoir correctement, et ils ne sont pas idéaux pour l’expérience utilisateur en raison de l’immobilier. Les utilisateurs peuvent même ne pas remarquer qu’il y en a un et défiler devant ce que vous vouliez initialement mettre en évidence. Si vous en avez  utilisé un, concevez la toute première diapositive pour bien faire comprendre qu’il existe d’autres diapositives afin d’attirer l’attention sur leur existence. Vous allez également vouloir tester et optimiser ces images afin qu’elles ne ralentissent pas votre site (encore une fois, tout se résume à la vitesse). 7. Vérifiez les sitemaps XML et médias. Assurez-vous que les sitemaps sont connectés à la version mobile  de votre site, en particulier les signaux de confiance tels que les liens vers une politique de confidentialité. image collée 0 354 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING}8. AMP. Est-ce que ça importe? La réponse courte: oui, en quelque sorte, et non. Oui, en quelque sorte, si vous avez un site WordPress et que vous utilisez le plugin AMP  ou un autre plugin mobile. image collée 0 357 {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Sinon, non. AMP est un format totalement séparé qui permet à votre site d’être mis en cache par Google pour augmenter la vitesse de chargement de la page,  mais qui a peu à voir avec vos classements de recherche. {Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING}{Graphiste et agence de communication en marketing digitale} - {Collectif graphiste} - {UNIXEL MARKETING} Au mieux, la pertinence de AMP dépend de l’expérience de l’utilisateur (ce qui ne vous concernera que si votre mobile et votre bureau sont identiques).

Google utilisera-t-il d’abord la version de bureau pour déterminer les classements?

Probablement, mais seulement s’il n’y a pas de version mobile du tout. Cela dit, ne vous bousculez pas pour en mettre un en place. La pire chose que vous pourriez faire est d’avoir un site mobile à moitié construit pour quand la nouvelle indexation fait son chemin vers vous. Google a officiellement déclaré  qu’il serait préférable de ne pas avoir de site mobile à ce stade que d’en avoir un cassé. Rien de tout cela n’est nécessairement facile, surtout si vous avez une URL différente pour la version de votre site pour ordinateur. Mais si tel est votre cas, vous allez maintenant devoir décider quels sont les éléments essentiels absolus pour votre version mobile. Vous avez moins d’espace et moins de ressources, et cela peut être un cauchemar de design.

Conclusion

L’index mobile de Google est un changement majeur dans la manière dont les sites seront classés en avant. La nouvelle génération du Web est aussi mobile que jamais et vous ne voulez pas laisser l’expérience utilisateur brûler dans les incendies révolutionnaires. Rappelez-vous qu’un site adapté aux mobiles ne signifie pas qu’il est fait exactement pour un appareil mobile – cela signifie simplement que l’expérience de l’utilisateur va moins aspirer sur un appareil mobile. Ce changement consiste à mettre l’expérience de l’utilisateur en premier. Concentrez-vous sur le mot «optimisation» par opposition à «amical», et vous serez prêt à partir. Commencez par tester votre site mobile pour voir exactement comment Google l’aime. Ensuite, faites les changements en fonction des résultats du test. Gardez à l’esprit que Google n’utilisera probablement que la version de bureau pour déterminer les classements s’il n’existe aucune version mobile de votre site. Et s’il n’y en a pas, vous en avez besoin le plus tôt possible. Quelles étapes devez-vous suivre pour vous préparer à l’index mobile de Google?   Source : Neil Patel.com